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El colaborador en medios de comunicación Joan López Alegre ha presentado este martes su libro 'Hablar de todo y no saber de nada. Las tertulias y la nueva política' (Debate), un ensayo sobre las tertulias que radiografía este fenómeno de programas.

El colaborador en medios de comunicación Joan López Alegre ha presentado este martes su libro 'Hablar de todo y no saber de nada. Las tertulias y la nueva política' (Debate), un ensayo sobre las tertulias que radiografía este fenómeno de programas.

Ha dicho que él vuelca en los debates lo que aprendió cuando se dedicó a la política --fue concejal en Mataró (Barcelona) y diputado del PP en el Parlament--, que es lo que también le sirve ahora para dirigir su empresa de comunicación, Strategycomm.

Joan López ha querido desmitificar tres tópicos sobre estos colaboradores en empresas periodísticas: que los partidos están detrás de ellos para ordenarles lo que deben decir; que se gana mucho dinero, y que es "glamuroso".

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Strategycomm cumple 15 años. Con la que ha caído en España es heroico. Gracias a todos los que lo han hecho posible: equipo humano, clientes, proveedores y algunos ejecutivos de bancos. Excluiré a otros, los que nos quitaron el paraguas cuando llegó el chaparrón, y a la administración siempre egoísta, inflexible con los testarudos que no queríamos arrojar la toalla cuando todo invitaba a lo contrario. 

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Y tu marca, ¿qué se cuenta? Un buen diseño es el que no hace falta explicar, así pues, la identidad corporativa de tu empresa debe hablar claro y con el vocabulario y el tono adecuado a su público, sin rodeos ni aportaciones extras y superfluas que lo único que lograrán es que se acabe perdiendo el hilo de lo que se quería comunicar.

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Ya nadie cuestiona la importancia de ‘estar’ en la Red, más aún cuando vamos todo el día navegando con el teléfono en la mano. Quién no ha oído historias de clientes de la otra punta del globo que han contactado para pedir información sobre productos o de colegas que han descubierto que muy cerquita está ese proveedor que les puede salvar la vida. Y es que la Red conecta. Conecta nuestros objetivos con las necesidades de los demás. Pero además de todo eso está ‘aportar’. Aportar más que un teléfono de contacto; aportar imagen de marca, valores, profesionalidad, dinamismo, entrega y generar lo que en inglés llaman engagement, esa especie de idilio de los usuarios con las marcas.

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Vivimos en la generación del ahora. Nos conectamos al momento y queremos respuestas inmediatas, también de las marcas que consumimos. Si compramos una tostadora y no funciona, no esperamos a mañana para ir a la tienda a preguntar, queremos una respuesta en el mismo momento que la conectamos y no calienta nuestro pan. 

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La experiencia nos demuestra que organizar un evento es algo que tenemos que afrontar con mucho orden y rigurosidad. Además de conseguir que cada evento sea único, se trata de que nadie tenga que atiborrarse a calmantes y consigamos acabarlo con ganas de repetir. Es por eso que cuando estamos entre bambalinas, cuando están a punto de ocurrir cosas en un escenario, cuando tiene que llegar esa personalidad que centrará todas las miradas, nos esforzamos por poder decir con tranquilidad: Todo controlado. Esa frase ansiada por nuestros clientes, que en la mayoría de ocasiones no pronunciamos, sino que transmitimos con nuestra mirada y nuestra actitud, es fruto de haber realizado numerosos eventos y haber querido aprender algo en cada uno de ellos: ceremonias, congresos, foros, desayunos y almuerzos, presentaciones, cenas de gala… Cada uno con sus singularidades, cada uno con una atmósfera particular, con numerosos asistentes que tienen que poder acreditarse en pocos minutos o con una lista de invitados muy selecta a los que queremos tratar con exquisitez. 

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El sentimiento de pertenencia a la ciudad, la comarca, la provincia, la comunidad o a un entorno determinado es, en muchos casos, un factor relevante para una empresa. Tanto es así que, a la hora de comunicar, no debemos sólo enfocar los mensajes a los grandes medios nacionales o líderes de opinión sino que también debemos preocuparnos por el público que nos rodea.

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Podríamos extendernos con palabros de marketing como teaser, transmedia planning, target, SMO y publicity. También podríamos hablar de un gran equipo formado por mucha gente, sobre todo con muchos directores de algo (de fotografía, de producción… de cualquier cosa). Pero, en realidad, ni somos tantos ni somos tan pedantes. 

A través de los vídeos, los clientes pueden dirigirse directamente al público, sin necesidad de recurrir a la prensa. Si hay que relacionar un hotel con la huerta, el Mediterráneo, la gastronomía, las fiestas populares y el turismo familiar, hacemos vídeos como este. Si hay que sacudir instituciones o reivindicar el trabajo, Strategycomm también es tu agencia.

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